Tämä blogikirjoitus perustuu Turun yliopiston tutkijoiden julkaisemaan vertaisarvioituun tutkimusartikkeliin (Kivimaa et al., 2024), jossa tarkastellaan sähköauton omistajien asenteita, motiiveja ja sähköauton ostamiseen vaikuttavia tekijöitä Suomessa.

Sähköauto ei ole enää harvinainen näky Suomen teillä. Mutta kuka sähköauton oikeasti ostaa? Ja ennen kaikkea – mitkä tekijät vaikuttavat sähköauton ostamiseen Suomessa?

Tuore University of Turku -yliopiston tutkimus, joka on julkaistu PLOS Climate -lehdessä, vertaili sähköauton omistajia ja muuta väestöä. Tulokset kertovat paljon siitä, miten sähköautoilun murros etenee – ja miksi latausratkaisut ovat keskeinen osa päätöstä.

Sähköauton ostaja on usein edelläkävijä

Tutkimuksen mukaan sähköauton omistajat Suomessa:

• Ovat keskimäärin paremmassa tuloluokassa
• Ajamavat enemmän kilometrejä vuodessa
• Omistavat usein useamman auton
• Ovat kiinnostuneita teknologiasta

Tämä ei tarkoita, että sähköauto olisi vain varakkaiden valinta – vaan että uusi teknologia omaksutaan ensin niissä kotitalouksissa, joilla on taloudellinen liikkumavara.

Hyvä uutinen?
Teknologian yleistyessä hinnat laskevat, tarjonta kasvaa ja sähköauto siirtyy valtavirraksi.

Ympäristö vai suorituskyky? Kaksi eri ostajaprofiilia

Tutkimus tunnisti kaksi pääryhmää sähköauton omistajissa:

🌱 Ympäristöorientoituneet

• Halu vähentää päästöjä
• Ilmastotietoisuus
• Kestävä elämäntapa

⚡ Teknologia- ja suorituskykyorientoituneet

• Kiinnostus uuteen teknologiaan
• Ajomukavuus ja kiihtyvyys
• Innovatiivisuus

Tärkeä havainto on, että sähköautoa ei osteta vain ympäristösyistä. Monelle kyse on ajokokemuksesta, käyttömukavuudesta ja modernista teknologiasta.

Suurin este: ennakkoluulot ja epävarmuus

Yksi tutkimuksen keskeisimmistä löydöksistä liittyy kokemukseen.

Ne, joilla ei ole kokemusta sähköautoista:

• Epäilevät toimintamatkaa (“Pääseekö sillä Lappiin?”)
• Pelkäävät latauksen hankaluutta
• Yliarvioivat käyttökustannukset

Sen sijaan sähköauton omistajat:

• Ovat tyytyväisempiä kuin odottivat
• Kokevat lataamisen helpoksi
• Suosittelevat sähköautoa muille

👉 Kokemus muuttaa asenteita.

Ja tässä kohtaa kotilataus nousee ratkaisevaan rooliin.

Miksi latausratkaisu ratkaisee ostopäätöksen?

Sähköauton ostamista harkitsevalle yksi keskeisimmistä kysymyksistä on:

Miten ja missä lataan auton?

Suomessa suurin osa latauksesta tapahtuu kotona. Kun latausasema on:

• Oikein mitoitettu (esim. 11 kW)
• Ammattimaisesti asennettu
• Turvallinen ja älykäs
• Yhteensopiva tulevaisuuden tarpeisiin

… sähköautoilusta tulee aidosti vaivatonta.

Monelle kotilataus poistaa viimeisenkin epävarmuuden ostopäätöksestä.

Mitä tämä tarkoittaa Suomen sähköautomarkkinalle?

Tutkimus osoittaa kolme keskeistä asiaa:

1. Sähköautoilu laajenee nopeasti valtavirtaan
2. Ostopäätökseen vaikuttavat enemmän käytännön asiat kuin ideologia
3. Latausinfrastruktuuri on ratkaiseva osa kokonaisuutta

Kun latausratkaisut ovat kunnossa, sähköauton ostaminen on huomattavasti helpompi päätös.

Harkitsetko sähköautoa? Aloita latauksesta.

Jos mietit sähköauton ostamista Suomessa, kannattaa suunnitella latausratkaisu samalla.

eLaturilla:

• Saat kilpailutetun latausaseman ja asennuksen
• Voit vertailla eri vaihtoehtoja
• Näet kokonaiskustannuksen selkeästi
• Saat ratkaisun, joka toimii myös tulevaisuudessa

Haluatko tietää, mikä latausratkaisu sopii sinun kotiisi?

👉 Tutustu vaihtoehtoihin

Lähde:

Kivimaa, P., Rinkinen, J., Heiskanen, E., Apajalahti, E.-L. & Matschoss, K. (2024) But can it drive to Lapland? A comparison of electric vehicle owners with the general population for identification of attitudes, concerns and barriers related to electric vehicle adoption in Finland. PLOS Climate, 3(2), e0000346. Available at: https://doi.org/10.1371/journal.pclm.0000346